Кейс 2026: 86 400 рублей прибыли с Яндекс Директ на обзорник МФО

[11AnD11]

В этом кейсе разберем запуск контекстной рекламы Яндекс Директ на финансовую вертикаль через собственный обзорный сайт. Целью было проверить эффективность покупки горячего поискового трафика по запросам пользователей, которые уже заинтересованы в оформлении микрозайма.
Основной упор был сделан не на прямой переход в оффер, а на создание собственного сайта-обзорника с рейтингами МФО, сравнением условий и несколькими партнерскими предложениями.

Общая информация​

Вертикаль: Финансы / МФО
Источник трафика: Яндекс Директ
Посадочная страница: Собственный обзорный сайт МФО
Партнерская программа: LeadGid Finance
ГЕО: Россия
Период работы: 2 месяца
Модель оплаты: CPA за подтвержденную заявку

Финансовые показатели​

Расход на рекламу: 184 500 ₽
Доход от партнерской программы: 270 900 ₽
Чистая прибыль: 86 400 ₽
ROI: 46,8%

Подготовка связки​

Основная идея заключалась в том, чтобы не отправлять пользователей сразу на страницу одной микрофинансовой организации, а создать промежуточный ресурс с рейтингом и сравнением предложений.
Преимущества такой схемы:

• повышение доверия аудитории;
• возможность тестировать несколько МФО одновременно;
• более эффективная работа с поисковыми запросами;
• накопление собственного трафикового актива.
  Структура сайта:
• рейтинг лучших МФО;
• сравнение условий займа;
• информация о суммах и сроках;
• требования к заемщикам;
• отзывы;
• кнопки перехода на оформление.

Выбор партнерской программы​

После тестирования нескольких финансовых партнерок была выбрана LeadGid Finance.
Причины выбора:

• большое количество офферов в финансовой вертикали;
• стабильная статистика;
• удобная работа с разными МФО;
• возможность масштабирования связки.
  Схема монетизации:
  Пользователь → обзорная статья → выбор МФО → заявка → CPA выплата.

Настройка Яндекс Директ​

Основной объем трафика закупался через поисковую рекламу.
В работе использовались коммерческие запросы:

• взять займ онлайн;
• займ без отказа;
• микрозайм на карту;
• лучшие МФО;
• рейтинг микрофинансовых организаций;
• срочный займ онлайн;
• где получить деньги до зарплаты.
  Кампании разделялись на:

1. Горячие поисковые запросы.
2. Брендовые запросы МФО.
3. Сравнительные запросы.
4. Информационные запросы с коммерческим потенциалом.

Создание объявлений​

Лучше всего показали себя объявления с упором на сравнение:
«ТОП МФО 2026 — сравнение условий займа»
«Рейтинг микрозаймов — выберите подходящий вариант»
«Сравнение МФО онлайн — условия и требования»
Основная задача была получить не просто клики, а пользователей с высокой вероятностью оформления заявки.

Оптимизация кампаний​

В первые недели собиралась статистика по ключам и группам объявлений.
Отключались:

• запросы с большим количеством расходов без заявок;
• слишком широкие ключи;
• неэффективные регионы;
• объявления с низкой конверсией.
  Лучше всего работали:
• мобильные пользователи;
• аудитория 25–55 лет;
• вечерние часы;
• коммерческие поисковые запросы.

Статистика связки​

За период работы:
Клики: 12 850
Средняя стоимость клика: 14,36 ₽
Переходы на страницы МФО: 8 900
Заявки: 1 240
Подтвержденные лиды: 312
Средняя выплата: около 868 ₽
Доход: 270 900 ₽

Лучшие направления​

Лучшие результаты показали страницы:

1. «ТОП-10 МФО с быстрым одобрением»
2. «Лучшие займы онлайн на карту»
3. «Сравнение микрозаймов 2026»

Информационные статьи без коммерческого намерения показывали значительно хуже результаты.

Ошибки во время запуска​

На первом этапе были протестированы слишком широкие запросы:

• нужны деньги;
• деньги срочно;
• кредит онлайн.
  Они давали большой объем переходов, но качество аудитории оказалось ниже.
  После перехода на более точные коммерческие ключи стоимость заявки удалось снизить примерно на 35%.

Масштабирование​

После выхода кампании в плюс были добавлены:

• новые страницы под дополнительные запросы;
• новые финансовые офферы;
• дополнительные регионы;
• расширенные рекламные группы.
  Бюджет постепенно переносился на наиболее эффективные связки.

Итог​

Связка Яндекс Директ + собственный обзорник МФО показала положительную окупаемость.
Результат за 2 месяца:
Расход: 184 500 ₽
Доход: 270 900 ₽
Прибыль: 86 400 ₽
ROI: 46,8%

Главный вывод — в финансовой вертикали собственный обзорный сайт позволяет лучше работать с горячим поисковым трафиком, тестировать разные партнерские программы и масштабировать прибыльные связки.