Исследование: лучшие форматы в Google Ads

[admin]

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

• баннер: 468x60;
• полноразмерный баннер: 728x90;
• квадрат: 250x250;
• малый квадрат: 200x200;
• большой прямоугольник: 336x280;
• встроенный прямоугольник: 300x250;
• небоскреб: 120x600;
• широкий небоскреб: 160х600;
• блок на половину страницы: 300x600;
• вертикальный прямоугольник: 240х400;
• большой полноразмерный баннер: 970х90;
• биллборд: 970х250;
• большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
• мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.
Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.

Эксперимент №1: в тематике «развлечения»
Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

Топ по охвату:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Результаты по ctr:


Топ баннеров по CTR:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Блок на половину страницы (300х600).

Эксперимент №2: в тематике «садоводство»
Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:


Топ баннеров:

1. Полноразмерный баннер (728х90).
2. Баннер (468х60).
3. Вертикальный прямоугольник (240х400).

Результаты по CTR:


Топ баннеров по CTR:

1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
2. Широкий небоскреб (160х600).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Эксперимент №3: в тематике «доска объявлений»
Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.


Топ «ходовых» размеров баннеров:

1. Полноразмерный баннер: 728x90.
2. Встроенный прямоугольник: 300x250.
3. Баннер: 468x60.

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Netboard (580х400).
3. Биллборд (970х250).

Эксперимент №4: в тематике «металлопластиковые окна»
Период эксперимента — январь-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:


Топ наиболее популярных форматов баннеров:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Данные по CTR:


Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Квадрат (250х250).
3. Встроенный прямоугольник (300х250) и блок на половину страницы (300х600)

Эксперимент №5: в тематике «красота и здоровье»
В выборку попали более 2,5 миллиона показов за шесть месяцев. Данные по охвату:



Топ наиболее популярных форматов баннеров:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Полноразмерный баннер (728х90).
3. Малый квадрат (200х200).

Данные по CTR:


Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:

1. Блок на половину страницы (300х600).
2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
3. Малый квадрат (200х200) и квадрат (250х250).

Эксперимент №6: в тематике «одежда и обувь»
Период эксперимента — март-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:


Топ по охвату:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Блок на половину страницы (300х600).

Результаты по CTR:




Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Полноразмерный баннер (728х90).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Выводы

1. Во всех экспериментах два формата баннеров: 300х250 и 728x90 дают более 50% охвата. Иными словами, это эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Источник